Pesaro, Palazzo Gradari

12 aprile, ore 10.30

EROI E ANTIEROI

Dopo il lungo viatico di presentazione della pop filosofia nelle scuole della provincia di Pesaro e Urbino e il coinvolgimento di ben venti istituti del territorio, Popsophia venerdì 12 aprile alle ore 10.30, presso Palazzo Gradari a Pesaro, presenta “Eroi e Antieroi”.

Patrocinata dal Comune e dalla Provincia di Pesaro, dalla Regione Marche, dall’Ufficio Scolastico Regionale della Provincia di Pesaro e Urbino e dalla Banca Popolare dell’Adriatico, la conferenza ha l’obiettivo di introdurre il tema dell’edizione estiva, per l’appunto “Anti-eroi”, e il progetto avviato con le scuole della provincia che permetterà ai ragazzi delle scuole medie e superiori di partecipare alla narrazione del festival declinando il tema attraverso foto, video, recensioni, racconti e ogni altro tipo di supporto.

Chi sono, oggi, i nuovi eroi?

Tre gli interventi che venerdì andranno ad approfondire le linee guida della terza edizione del festival e del progetto scolastico, quello di Lucrezia Ercoli, responsabile della Direzione Artistica del Festival, di Monia Andreani docente del polo urbinate e perugino e il musicista producer video di casa Popsophia, Riccardo Minnucci.

MILANO – 05/03/2012 - Quando pochi anni fa la calzatura era in crisi, questa produzione sembrava non poter risorgere, mentre altri settori più tecnologici erano la nuova frontiera delle Marche. Invece oggi a pochi anni di distanza assistiamo ad uno scenario rovesciato dove ad essere in crisi sono coloro che puntavano sulla tecnologia. Perché? Perché la tecnologia è esportabile ed è acquistabile, la conoscenza e il territorio no. E la creazione di calzature ha questa natura unica e per questo oggi è in ripresa. Grazie alla cultura che c'è nel prodotto.” Con queste parole di Paolo Petrini, Vicepresidente della Regione Marche, si è aperto l'incontro inaugurale dell'area hospitality al Micam organizzata da Regione Marche, Camere di Commercio di Macerata e Fermo e Assindustria, dedicato a Cultura e Impresa.

Ad introdurre Popsophia è stato Marco Marcatili, ricercatore di Nomisma e moderatore della tavola rotonda il quale ha ricordato come “su 1600 espositori del Micam, 400 sono fermano-maceratesi. Aziende soprattutto 'pesanti' non solo per la quantità ma per il fatto di essere le più creative, che fanno ricerca, creano conoscenza e sono un riferimento per tutti i competitor mondiali”.

Da questo aspetto è partito l'intervento di Evio Hermas Ercoli, nel quale il direttore artistico di Popsophia ha spiegato il nuovo paradigma cultura/impresa sostenuto da Popsophia. “Superato l'assunto ormai scontato che senza cultura e senza creatività non c'è via d'uscita dalla crisi – ha detto Ercoli -, è necessario che le Marche facciano un salto intellettuale ulteriore.

L'attenzione di Popsophia è curvata sul presente, sul quotidiano e sulla contemporaneità: di cui lavoro e produzione sono momenti cardine. Tuttavia le Marche non vanno fiere di questa cultura. Paradossalmente la nostra Regione conquista il mondo grazie ai prodotti e non al patrimonio storico. Vince con il presente e non con il passato. Si impone con scarpe, vernici, Winx e non con Urbino, Lorenzo Lotto e turismo dove invece siamo indietro rispetto alle sfide internazionali. Eppure non sbandieriamo la vittoria dei nostri prodotti che è un risultato culturale, sociale, estetico. Basti pensare a come fashion e italian style influenzino la moda mondiale e i comportamenti quotidiani dei paesi avanzati. È moda o cultura questa? Gli Usa non ci hanno forse influenzato allo stesso tempo con modelli culturali e di consumo?”

Popsophia ha rovesciato il rapporto industria/cultura per due motivi – ha aggiunto Ercoli -. Il primo legato al programma: l'imprenditore a Popsophia non è più il benefattore, l'imprenditore non sta più in platea ma sale sul palco e diventa protagonista culturale attraverso l'analisi critica del prodotto. Il secondo al modello manageriale. Nel budget di Popsophia i contributi privati sono stati del 57% nel 2011 e del 70% nel 2012. Dopo la crisi che sarà perdurante niente sarà come prima impone e costringe tutto il senso comune impone di fare operazione di Cultura/impresa che abbia giustificazione costi/ricavi. Cultura in passato senza questa impostazione ha permesso sprechi e occasioni mancate.”